Lotto24.dk a été lancé en 1999, avec la mission d'offrir aux Danois une alternative au Danske Spil A/S, qui est financé par le gouvernement.
Le concept est de choisir une combinaison de chiffres qui sera tirée. Le jeu de loto gratuit est financé par des recettes publicitaires, qui sont, entre autres, collectées par les publicités vues en jouant au jeu.
Lotto24.dk est devenu rapidement un énorme succès au Danemark avec ce style alternatif de jeu, un concept qui se joue avec "Le Cochon Chanceux," et la chance de gagner une somme d'argent non-imposable.